Praxistag Wien
11.02.2027
Donnerstag, 11. Februar 2027, 9-19 Uhr
Wirtschaftskammer Wien (genauer Veranstaltungsort folgt)
Organisation: Netzwerkmanagement WK Wien
Keine Selbstbeweihräucherung, keine einfachen Erfolgsrezepte: Beim Praxistag in Wien richten wir den Blick auf Fragen, denen sich Orts- und Stadtmarketing künftig stellen muss.
Ein Impuls, drei moderierte Workshop-Stationen, Beispiele aus der D-A-CH-Region und eine gemeinsame Paneldiskussion liefern neue Perspektiven für die eigene Arbeit.
Dabei geht es nicht darum, Bewährtes schlechtzureden, sondern ehrlich zu prüfen: Was trägt weiterhin? Was muss sich verändern? Und wo ist neue Verantwortung gefragt?
Vormittag: Workshop-Circle mit 3 Stationen
Am Vormittag durchlaufen alle Teilnehmenden drei Workshop-Stationen. An jeder Station setzt eine eigene Workshopleitung einen kurzen, bewusst provokanten Impuls und eröffnet die Diskussion. Die Workshopleiter:innen werden noch bekannt gegeben.
1. Was die Politik nicht hören möchte
Stadtmarketing bewegt sich zwischen politischen Zielen, wirtschaftlicher Realität und gesellschaftlichen Erwartungen. Doch was, wenn Frequenz nicht zurückkommt, der stationäre Handel weiter an Bedeutung verliert oder Stadtteile ihre bisherigen Funktionen aufgeben?
Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Entwicklungen offen ausgesprochen, wo Ressourcen konzentriert und welche Entscheidungen heute getroffen werden müssen. Schließlich: Wer sagt es der Politik. Und wer den Menschen in der Stadt?
2. Federn lassen & sich mit Federn schmücken
Innenstadt belebt, Leerstand bekämpft, Kaufkraft gebunden: Projektberichte erzählen gerne von Erfolgen. Aber was davon ist tatsächlich Wirkung, was nur eine gut erzählte Geschichte?
Wir schauen genauer hin: Welche Projekte haben wirklich funktioniert? Wo schreiben wir uns Erfolge zu, die andere bewirkt haben? Was würden wir heute nicht mehr machen? Und was können wir aus Misserfolgen lernen?
3. Zepterübergabe in der Stadt: Wer übernimmt?
Unternehmer:innen schließen, Eigentümer:innen ziehen sich zurück, Vereine verlieren ihre Antreiber und kommunale Budgets werden knapper. Gleichzeitig entstehen neue Nutzungen, Geschäftsmodelle und Allianzen.
Es geht um Nachfolge, geteilte Gestaltungsmacht und die entscheidende Frage: Was müssen wir heute loslassen und aktiv neu organisieren, damit unsere Zentren morgen noch Zukunft haben?
Nachmittag: Analyse der D-A-CH-Region
Was in Hamburg funktioniert, muss in Wien noch lange nicht wirken. Und manchmal liegt die spannendste Idee dort, wo ein vermeintliches Erfolgsmodell zunächst gescheitert ist.
Guido Miklautsch, Vorstandsmitglied des Dachverband Stadtmarketing Austria und seit 2019 Leiter des Netzwerkmanagements der Wirtschaftskammer Wien, führt durch Städte, Projekte und Irrwege aus der D-A-CH-Region und darüber hinaus. Im Mittelpunkt stehen wiederkehrende Muster: Was können wir voneinander lernen? Was lässt sich übertragen? Und wo braucht es den Mut, einen eigenen Weg zu finden?
Im anschließenden Panel werden die Impulse und Erkenntnisse des Tages aus unterschiedlichen Perspektiven diskutiert.
Das Programm im Detail:
09:00 Uhr
Begrüßung durch Michael Gsaller, Präsident des Dachverbands Stadtmarketing Austria
09:15 Uhr
WIFO-Impuls: Alternative Generationenanalyse
10:00 Uhr
Workshop-Circle, Station 1:
Was die Politik nicht hören möchte
11:00 Uhr
Workshop-Circle, Station 2:
Federn lassen und sich mit Federn schmücken
12:00 Uhr
Workshop-Circle, Station 3:
Zepterübergabe in der Stadt: Wer übernimmt?
12:45 Uhr
Mittagspause und Netzwerken
14:00 Uhr
Analyse der D-A-CH-Region und darüber hinaus mit Guido Miklautsch
15:00 Uhr
PANEL: Vertreter von WIFO, Stadtmarketing-Verbandspräsident Michael Gsaller, Bundes-Spartenobmann Handel Rainer Trefelik, Leiter Netzwerkmanagement der WK Wien, Guido Miklautsch u.a.
16:00 Uhr
Erkenntnisse & Abschluss
16:15 Uhr
Espresso & Ristretto
18:00 Uhr
Spezialführung: Was man nicht sieht – oder nicht sehen möchte
19:00 Uhr
Gemeinsames Abendessen
Teilnahme & Anmeldung
Teilnahmegebühr: 150 Euro plus USt. Für Mitglieder des Dachverbands ist die Teilnahme kostenfrei.
Anmeldung unter info@stadtmarketing.eu.
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