Stadtdramaturgie: Wie man die Stadt in Szene setzt
Am Dienstag, 7. Mai, standen beim Stadtmarketing Austria Praxistag Qualität und Charakteristika sowie Positionierungs-strategien unterschiedlicher Markttypen im Mittelpunkt. 25 Stadtmarketing-Verantwortliche aus allen Landesteilen fanden sich zu diesem Anlass mitten im Marktgeschehen in der Brunnenpassage (16. Bezirk, Brunnenmarkt) ein.
Mit eindeutiger Positionierung, Aktionen und kontinuierlicher Umsetzung zum Erfolg
Im Wiener Marktmanagement werden Märkte bei der Standortbelebung unterstützt, wofür ein eigenes Marktmanager-Team im Einsatz ist. Deren Aufgaben umfassen u.a. Marketingaktivitäten, Unternehmensberatung sowie Organisation von Veranstaltungen und Aktionen mit dem Ziel der Kundenfrequenzerhöhung und Interessensvertretung. Beratend stehen die Marktmanager z.B. in den Bereichen Warenpräsentation, Beschilderung und Qualität der angebotenen Produkte zur Verfügung.
Einen in Wien seit mehr als 30 Jahren nicht mehr wegzudenkenden Markt, den Flohmarkt Neubaugasse, präsentierte der dafür zuständige Projektleiter Ing. Josef Koppensteiner. Die EinzelhändlerInnen der Straße bieten auf Ständen vor den Geschäften Sonderangebote und Warenrestbestände an, wodurch weniger die StammkundInnen, sondern ein völlig neues Publikum angezogen und auf die Geschäfte aufmerksam gemacht wird. Als wesentliche Erfolgsfaktoren des Flohmarktes nannte Herr Ing. Koppensteiner die klare Positionierung, die unverwechselbare Werbelinie und die kontinuierliche Umsetzung des Marktes.
Der Delikatessenhersteller Dkfm. Hans Staud, welcher mit dem Staud Pavillon am Brunnenmarkt vertreten ist, ging in seinem Vortrag auf den Standort „Brunnenmarkt“ aus Unternehmersicht ein. Das Areal habe sich – nach einer investitionsarmen Episode in den 90er Jahren – im letzten Jahrzehnt v.a. durch die Ansiedelung einer bunten Gastronomie- und Künstlerszene – zu einem boomenden Markt mit vielfältigem Angebot entwickelt.
Pater Dr. Karl Wallner, Ordenspriester und Gründungsrektor der Hochschule Heiligenkreuz, stellte den seit 2003 stattfindenden Heiligenkreuzer Klostermarkt vor, welcher in dieser Form in Europa einzigartig ist. Als Erfolgsfaktoren sind u.a. die gute Erreichbarkeit des Klosters, der Termin des 1. Mai als traditioneller Ausflugstag sowie das umfangreiche Warenangebot und Rahmenprogramm zu nennen. So werden den BesucherInnen neben Musik- und Kinderprogramm auch Klosterbesichtigungen angeboten, sowie die Teilnahme am Chorgebet. Zur Homepage
Anschließend folgten Unternehmensbesuche am Brunnenmarkt im Staud Pavillon, bei Blumen Weiser und der Fleischerei Sterkl. Dabei konnten die TeilnehmerInnen einen Eindruck von der Marktgestaltung gewinnen und mehr über die täglichen Abläufe am Markt erfahren.
Hier finden Sie einen detaillierten Nachbericht und die Präsentationen.
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