TEIL EINES LIEBENSWERTEN GANZEN – Marketing im Allgemeinen und „Stadtmarketing“ im Speziellen ist mittlerweile für Städte und urbane Kommunen aller Größenordnungen ein bedeutungsvolles und nicht mehr wegzudenkendes Arbeitsfeld. Die smarteste, die lebenswerteste, die bekannteste Stadt braucht – so wie jedes Unternehmen auch – eine starke, wie auch immer organisierte „Kreativeinheit“ in der die Kompetenzen mit den Ressourcen im Einklang stehen. Die Kommunikation mit den Kunden und Kundinnen einer Stadt ist unumgänglicher Bestandteil der täglichen Marketingarbeit ebenso wie die Gestaltung neuer Kooperationsangebote die im Regelfall nicht von einer noch so gut funktionierenden Stadtverwaltung wahrgenommen werden kann. Es gilt für Innenstädte genauso wie für ein gesamtes Stadtgebiet: Die Unternehmer und Unternehmerinnen sowie die politischen Verantwortlichen brauchen eine „vorgelagerte“ Plattform als neutrale Motivationsdrehscheibe und in manchen Fällen auch Emotions- und Mediationsstelle die den unterschiedlichsten Bezugsgruppen der Innenstadt gewachsen ist. Städte brauchen auch Veranstaltungen und Ereignisse die zu ihnen passen und ihre Stärken unterstreichen – Inszenierungen , bei denen die Qualität mehr zählt als der wirtschaftliche Sofortgewinn, denn es bleibt immer die Qualität die prägend ist. Schlussendlich sind zweifelsohne umfassende und oftmals außergewöhnliche Standortkenntnisse notwendig die dazu angetan sind, dieses vernetzte „Allgemeinwissen“ an potentielle Ansiedlungsinteressenten weiterzugeben. Ohne dieses Wissen ist es oftmals der Fall, dass gute Standorte vergeben sind bevor man Kenntnis von seiner Verfügbarkeit erlangt, schlechte Standorte bleiben schlecht und damit leer. Genug zu tun in diesen jungen städtischen Nonprofitorganisationen die durchaus auch manchmal in die Rolle eines vernetzt denkenden „Besserwissers“ schlüpfen muss. Damit ist sichergestellt, dass gemeinsam mit den Entscheidungsträgern ein liebenswertes und wirtschaftlich erfolgreiches städtisches Umfeld wächst.
